Ano
2022
Segmento
Wellness
Categoria
Branding
Duração
8 Semanas
O projeto tinha como objetivo reposicionar a marca dentro desse novo contexto, mantendo sua base estética, mas atualizando sua linguagem e presença. Mais do que criar algo novo, era necessário reinterpretar o que já existia, elevando a percepção e aproximando a marca de um público mais amplo, sem perder personalidade.
O desafio estava em encontrar esse equilíbrio: atualizar sem descaracterizar. Ao mesmo tempo em que a marca precisava se afastar de um visual datado e previsível, também não poderia perder sua identidade original. Era necessário construir uma linguagem capaz de dialogar com diferentes perfis — do mais jovem ao mais maduro — sem se tornar genérica.
A construção da identidade parte da mistura entre atitude e acessibilidade. A marca incorpora referências do universo pop e punk, com uma linguagem mais direta, expressiva e carregada de personalidade. Elementos como o hand lettering e a tipografia de alto contraste trazem essa sensação de ruptura, enquanto o sistema visual organiza essa energia, garantindo consistência. A marca não tenta ser perfeita — ela assume sua estética, provoca e se posiciona.
O resultado é uma marca que amplia o alcance da marca sem diluir sua essência. A Roswell Club se posiciona como uma marca mais atual, mais próxima e mais relevante, capaz de dialogar com diferentes públicos mantendo coerência e força. É uma construção que equilibra atitude e direção, permitindo evolução sem perder identidade.
